Ръководителят на Националния рекламен алианс Сергей Василиев иска да върне търговска реклама в телевизионни програми за деца. Точно вътре в програмите. Какво ще излезе от това?
В случай на пробив в търговските рекламни програми за деца, педиатрите трябва да са първите, които бият тревога. В първите дни на телевизията традиционната здравна тема беше „Визия и телевизия“. Вярваше се, че заради телевизора се развива късогледство, гръбначният стълб е огънат. Днес се появи нова тема: телевизията и затлъстяването.
Навикът да се яде на екрана започва рано, когато телевизорът се използва за успокояване, така че детето да седи с отворени уста. И по това време в него се вкарва храна. Според проучване на службата за обществено мнение Demoscopea в Италия 37 процента от юношите на възраст между 13 и 18 години зависят от телевизията (49 процента от видео игрите и 44 процента от компютрите). Степента на затлъстяване при зависимите деца е два пъти по-висока! А във Великобритания завърши 30-годишно проучване на ефекта от гледането на телевизия върху затлъстяването. Децата, които гледат телевизия повече от два часа през уикендите, увеличават драстично риска от затлъстяване. Трудно е да си представим какво ще се случи, ако хранителният рефлекс започне да се поддържа не само от екрана, но и от екрана.
Психолозите ще ви напомнят, че доброволното внимание не се формира при деца под седем години. За тях е трудно да гледат заговори повече от 2-4 минути. Сериозните производители на предучилищна възраст създават истории, които варират от 10 секунди до 6 минути. Навреме измислих и едно от тях: „Петима братя от една страна са сгушени здраво в юмрук“. Това е около номер 5. Екранът буквално се отвори, пръст по пръст, длан. Изкуството на авторите за деца е да разказват история ясно и просто, в която човек не може да се обърка. Оттук и простото изобразяване, на пръстите, което можете да покажете, или много повторения, както в приказката за Колобок например. За децата е трудно да запомнят много нови неща наведнъж; някой трябва да коментира, подканва, повтаря, обяснява. Рекламата ще ги обърка. Поради постоянните повторения на рекламата, децата често запомнят текста, но не могат да обяснят за какво става въпрос, за какво става въпрос. За бирата, водката също, повторете, уви.
Като утеха за разтревожената публика мога да ви кажа, че проучванията на възприятието на децата за реклама показват, че те са незаинтересовани и неразбираеми за почти цялата реклама по телевизията за възрастни. Изключение правят видеоклипове с голи бебета. Децата молят родителите си да разкажат как са били къпани, изсушавани с ароматни кърпи и са пеели песни, когато са били много малки. За децата, както и за възрастните, проявата на грижа и нежност е надеждно доказателство за любовта. И се страхувам, че алчните бизнесмени ще използват емоционална отзивчивост и зависимост, зависимост от емоциите. Децата не се продават.